С каждым днём растет количество интернет магазинов. Это происходит, потому что количество пользователей постоянно растет, а интернет технологии развиваются ещё быстрее. На сегодняшний день каждый может создать интернет магазин самостоятельно. Для этого даже существуют бесплатные платформы. Но просто создать сайт это всего лишь маленькая вещь.

После создания интернет магазина начинается самый сложный и долгий процесс. Это продвижение сайта в каталогах.

Основными каналами привлечения посетителей являются:

1. Поисковая система или трафик поисковиков. Сюда относятся посетители, которые попадают на интернет ресурс из систем поиска по заданным запросам. Здесь есть несколько вариантов продвижения. Первый это одноразовая оптимизация. Её результатом будет отличная индексация сайта. Второй это продвижение на постоянной основе. Результат оптимизации обычно становится, виден через месяц.

2. Контекстная реклама. Такая реклама является одним из самых эффективных средств для того, чтобы обеспечить продвижение интернет ресурса в поисковиках. В минусы можно записать то, что такая оптимизация считается дорогой.

3. Баннеры. Один из самых эффективных методов продвижения. Баннерная реклама отлично подходит для раскрутки нового интернет магазина с новой продукцией и для увеличения потока посетителей.

4. Реклама в социальных сетях. Популярность социальных сетей постоянно растет, поэтому реклама через популярные социальные сети даёт отличный результат в продвижении интернет магазинов. Одним из эффективных способов является раскрутка через группы, созданные в соц. сетях.

5. Яндекс. Маркет. это мощный сервис от Яндекса. Он позволяет увеличить продажи при помощи размещения информации о нём на площадках сети Яндекс.Маркет.

Что такое цвет? Такая несущественная деталь ­­­­- как может показаться на первый взгляд — на самом деле является важной составной вашего бизнеса. Ведь глазами человек воспринимает до 90% поступающей информации, и то, в каком виде она предоставляется, зачастую меняет суть этой информации. Дизайн сайта на подсознательном уровне влияет на поведение человека, и если палитра дизайна подобрана удачно, то у пользователя будут возникать положительные эмоции, и его будет притягивать этот сайт. Так используйте же этот потенциал в полной мере!

Белый цвет

Спокойный и нейтральный по своей природе белый цвет в то же время создаёт атмосферу некого торжественного момента. Белый цвет никогда не подводил разработчика, где бы ни использовался этот цвет, в каком бы то ни было элементе сайта. Универсальный способ продвигать сайт, опираясь на дизайнерскую изюминку. Большинство успешных сайтов содержат в своём дизайне белый цвет – или как элемент оформления, или же просто на фоне.

Оранжевый цвет

Оранжевый цвет придаёт ощущения веселья и радости, благополучия. Влияет на центры головного мозга, который отвечают за аппетит, поэтому его рекомендуется использовать на сайтах, посвящённых кулинарии. Однако не следует сильно увлекаться этим цветом, особенно на сайтах других тематик – это может вызвать некоторое недоверие.

Жёлтый цвет

Жёлтый – это тёплый цвет. Он поднимает настроение и поднимает социальную активность людей – т.е. этот цвет подойдёт для оформления сайтов знакомств. Он создаёт атмосферу тёплой доверительной беседы за романтическим ужином, что, кстати, также обуславливает эффективность его использования на сайтах, посвящённых кулинарии. На ярко-жёлтый цвет негативно реагируют алкоголики и женщины с нежеланной беременностью. Зато он импонирует замужним беременным женщинам.

Красный цвет

Красный цвет ввиду его сильного воздействия повсеместно используется в рекламе. Он приковывает внимание навязчиво и активизирует центры восприятия информации. Однако длительное воздействие красного цвета и близких к нему тонов утомляет, поэтому им нужно пользоваться умело.

Розовый цвет

Розовое оформление сайта указывает на его принадлежность к детской или женской тематике. Этот цвет незаметно расслабляет человека, создаёт обстановку грёз и мечтаний, детской беззаботности.

Синий цвет

Синий цвет подсознательно успокаивает, внушает доверие и располагает к конструктивной работе. К тому же, он в плане еды антагонист оранжевого и жёлтого оттенков ­– притупляет аппетит, поэтому его применение целесообразно на сайтах, посвящённых фитнесу и различным диетам. Насыщенный синий цвет хорошо подходит для оформления сайтов, посвящённых изучению Вселенной и всего непознанного.

Голубой цвет

Голубой цвет стирает чувство времени. Светло-голубой символизирует безопасность. Это нейтральный цвет, поэтому используется как основной или дополняющий цвет на сайтах практически всех тематик.

Голубой и зелёный цвета

Сочетание вышеуказанных цветов стимулирует творчество, креативный подход. Сине-зелёные оттенки переводят избыточный сексуальный потенциал в творческий. Данные цвета успокаивают при непогоде. Рекомендуется для использования на сайтах частных клиник, но не ограничиваясь ими.

Коричневый цвет

Коричневая палитра в дизайне сайта создаёт ощущения окружения доверием, пониманием, комфортом. Удобен для применения на сайтах, специализирующихся в юридической тематике и частных юридических консультаций.

Зелёный цвет

Самый приятный и спокойный цвет, ассоциируется с природой, постоянством и первозданностью. Он расслабляет, успокаивает, создаёт ощущение долгожданного отдыха. Идеально подходит для оформления туристического сайта, но может применяться на самом деле достаточно широко.

Фиолетовый цвет

Необычный цвет раскрывает желание очаровывать, быть гламурным или же загадочным. В сочетании с другими яркими цветами используется в качестве дизайна сайтов мод. В то же время, фиолетовый цвет противопоказан сайтам, тематика которых связана с интеллектуальной деятельностью.

Серый цвет

Непримечательный и не вызывающий раздражение цвет подсознательно располагает на установление прочных связей, контактов с внешним миром, на достижение стабильности. Серый цвет с успехом используется на сайтах бизнеса и финансовой тематики, однако его нужно дополнять небольшими цветовыми вставками, потому что исключительно серый цвет вызывает унылость.

Чёрный цвет

Чёрный порождает агрессивные чувства, протест, понимание одиночества. Сочетания чёрного с остальными цветами имеют разные воздействия: чёрный с коричневым вводят в состояние тревоги, небезопасности – подходит для сайтов по продажам систем охраны и автосигнализации, услугам частных детективов. Чёрный+жёлтый придают ощущение страха.

Чёрный создаёт некоторую готическую атмосферу, однако им не стоит сильно увлекаться.

Выводы: старайтесь, чтобы дизайн сайта состоял не более чем из трёх цветов, базовых композиций: фоновый, контрастный и дополнительный. Не нужно перегружать оформление яркой мигающей графикой, потому что дизайн ставит своей целью облегчение восприятия информации хотя эффект в таком случае может оказаться прямо противоположным задуманному. Используйте всё в меру, и живое (то бишь самими людьми) продвижения вашего сайта обеспечено.

Данная статья отвечает на, часто встречающийся вопрос начинающих вебмастеров – как ускорить индексацию сайта. Мы попробуем в этом тексте, простыми словами объяснить, все, что известно на данный момент по этому, важному для многих вопросу.

Индексация сайта – это процесс записи данных на сервер поисковика. Механизм поисковых машин (робот), проверяющий все содержимое интернета и систематизирующий данные. При нахождении новой информации в интернете робот записывает ее в определенное место и хранит там, время от времени обновляя ее. Периодичность обновления информации зависит от ресурса, чем чаще обновляется ресурс, тем чаще робот будет заходить и обновлять информацию на своих серверах о вашем сайте.

Именно из этих серверов информация поступает на выдачу поисковой машины, когда вы делаете тот или иной запрос в Яндексе или другом поисковике. Поэтому для всех вебмастеров, процесс индексации очень важен, так как от этого зависит нахождение ресурса в поисковых серверах из которых любой пользователь может найти и посетить ваш сайт.

Проверить есть ли страницы вашего сайта в индексе поисковых машин вы можете на любом ресурсе представляющем возможность анализа сайтов. Просто введите в поисковик «анализ сайта» и перейдите по ссылке. Введите свой адрес сайта и проведите анализ, индексация –это важнейший показатель, поэтому данные о индексе присутствуют в большинстве показателей. Которые можно просмотреть бесплатно.

Если сайт новый и на нем нет еще контента (текста и статей), то индексация, по сути, дело второстепенное. Все равно, рано или поздно робот найдет ваш сайт и внесет его в свои сервера. Но перечисленные ниже действия в разы сократят срок выполнения индексации. Так, например, Яндекс может не замечать ваш сайт от 1 месяца до 3, если вы хотите как можно эффективней использовать все возможности своего сайта, то вам просто необходимо как можно раньше заявить о вашем сайте поисковым машинам. Если же у вас уже имеется контент, а сайт еще не проиндексирован поисковыми машинами, то вам обязательно необходимо проделать следующее:

• Переходим на страницу http://webmaster.yandex.ru/ и нажимаем на ссылку «сообщить о новом сайте»
• В полученном окне вводим адрес нашего сайта и нажимаем кнопку «добавить»
• Следующим шагом система попросить подтвердить права администратора на ваш сайт. Для подтверждения прав, необходимо сгенерированный документ html загрузить в корневую папку вашего сайта. Загрузку данного файла можно произвести при помощи ftp. После загрузки документа необходимо подтвердить наличие указанного документа. Все, Яндекс принял к сведению и в ближайшее время ваш сайт обязательно проиндексируется.

По такому же принципу уведомляем гугл, тут абсолютно идентичный процесс, такой же файл необходимо поместить в корневой каталог и подтвердить.

По личному опыту, можем сказать, что гугл индексирует в течении нескольких часов, а вот Яндекс – отечественное чудо техники, со всеми вытекающими, индексирует сайты после 3-х недель.

Как ускорить индексацию вновь появившихся страниц сайта

Далее по мере наполнения сайта и размещения новых статей, необходимо обеспечить попадание данных текстов в индекс поисковых систем. Для реализации данной задачи прекрасно подходят социальные сети, а именно твитер. Твитер является ресурсом с очень частым обновлением контента, поэтому поисковой робот проверяет твитер очень часто. Нам необходимо вновь появившиеся на нашем сайте страницы добавить в твитер, путем размещения небольшого анонса с ссылкой на новую статью. Мы  советуем всем владельцам блогов разместить у себя кнопки соц сетей и размещать анонсы и ссылки на ваш сайт в этих сетях, что будет способствовать, как скорейшей индексации, так и привлечения посетителей на ваш ресурс.

Вообще среди опытных вебмастеров существует сложившееся мнение, что чем чаще обновляется сайт, тем чаще на него приходит робот и обновляет информацию у себя на серверах. От сюда следует вывод – наполнять сайт необходимо равномерно, т.е. публиковать статьи не всем скопом один раз в месяц, а каждый день по одной статье, не забывая при этом об правилах написания статей для сайта.

Как создать файлы робот тхт и sitemap.xml

Еще одним шагом направленным на ускорение индексации является формирование файла robot.txt. Это действие необходимо совершить одним из первых. Данный файл создается в корневой папке сайта и отвечает за возможности управления индексацией отдельных страниц сайта. В данный файл возможно внести информацию о страницах, которые не нужно индексировать. На вордпрессе существует специальный плагин, который автоматически формирует данный документ и помещает его в корневую папку. Называется данный плагин Google XML Sitemaps, он также формирует файл карты сайта sitemap.xml, который в свою очередь улучшает индексацию вашего сайта.

Посетителей в интернете миллионы, ни один физический магазин не в состояние принять столько клиентов как интернет-сайт, что означает лишь одно – интернет дает неограниченные возможности при условии раскрученного ресурса.

Контекстная реклама

Данный способ продвижения позволяет получать первых посетителей на сайт сразу после запуска контекстной рекламы. Срок запуска от 3х дней. Все посетители, полученные с помощью контекстной рекламы, являются целевыми, так как самостоятельно кликают на объявления и переходят на сайт.

Минимальный бюджет рекламной компании составляет 300 рублей.

Поисковое продвижение

Почему так важно попасть в ТОП-10 поисковиков?

Статистика показывает, что редко кто из посетителей Интернета ищет товар на второй или третьей странице поисковой выдачи, как правило, все ограничиваются посещением тех 10 сайтов, что имеются на первой строчке, именно на них происходит большая часть всех клиентов. В этом кроется причина важности поискового продвижения.

Сайт сегодня — это площадка для размещения, обмена информацией, магазин, где можно продавать какой только захочется товар, предлагать свои, чужие услуги, да мало ли для чего еще.

Интернет уже стал масштабной рекламной и торговой площадкой, и не пользуются ею разве что те, кто еще не понял — это лучшее изобретение человечества. Здесь можно устроить презентацию с использованием фото, видео или в формате текста с клипартами. Все эти приемы позволяют привлечь целевую аудиторию, получить если не основные прибыли, то дополнительные, хотя последнее время все больше людей зарабатывают посредством только собственного ресурса. Но есть одно непременное условие, позволяющее развивать бизнес с помощью сайта – его качество.

Сейчас чем лучше, качественнее он сделан, тем больше у него шансов оказаться в ТОПе поисковиков, а у его владельцев – стать успешными предпринимателями.

Создание ресурса делится на этапы:

• Перед тем как приступить к работе, мы знакомим потенциального клиента с тем, как он будет выглядеть, функционировать;
• Разрабатываем концепцию;
• Занимаемся созданием структуры на основе утвержденной концепции. Сюда входит рассмотрение таких вопросов как расположение навигации, поскольку только после решения этого вопроса можно приступить к дизайну;
• Далее следует дизайн с отрисовкой всех его элементов, начиная шапкой и заканчивая подвалом, созданием кнопок и иконок;
• После этого наш специалист приступает к верстке, позволяющей создать такой код, который способствует корректному отображению ресурса во всех существующих браузерах;
• Создается движок сайта (CMS);
• Теперь следует размещение на сайте контента, написанного копирайтером, с учетом требований по продвижению;
• Размещение ресурса на хостинге и его тестирование;
• И последнее — запуск проекта;

Долгое время преобразование речи в текст работало только в голосовом поиске Google и только на мобильных устройствах с Android.

Относительно недавно Google нашла ещё одно применение распознаванию речи, она реализовала в Chrome (начиная с версии 11)

API голосового ввода в HTML 5

Да, в HTML 5 полно возможностей, которые пока никак не реализованы практически ни в каких браузерах, но управление голосом, наконец, сделали.

Как использовать эти API?

Легко, просто добавляете атрибут x-webkit-speech к полю ввода:

<input type="text" x-webkit-speech />

Вот и всё!

Интернет для многих из нас стал неотъемлемой составляющей частью нашей жизни, который является огромным информационным пространством, и из которого мы черпаем массу информации. Всемирная паутина дает возможность людям общаться на расстоянии,независимо от места их проживания и неразрывно стала, связана с экономическими и высокотехнологическими процессами развитых государств. Сеть является огромной и привлекательной рекламной площадкой для крупных и мелких компаний, для обычных людей, которые в свою очередь реализовывают себя в различных сферах своей деятельности, что не всегда возможно в реальном пространстве. Не скроем, что, используя виртуальные технологии, возможности для каждого из нас безграничны. В сети существует масса прелестей, которыми богат и насыщен Интернет.

Впервые, соединившись своим компьютером с виртуальным миром, многие просто бывают в растерянности от потока информации, плывущей на экране монитора. При этом, не зная, что смотреть и как найти для себя то полезное, ради чего собственно и зашел. Но все очень просто и понятно. Проблем нет, все познается в сравнении и с определенным отрезком времени. А что бы это все быстрее происходило, наберитесь терпения, а мы через наш сайт постараемся в краткой форме показать и рассказать о прелестях виртуальной жизни, взяв которые за основу, Вы будете вольготно чувствовать себя в виртуальном пространстве. Главное не ленитесь переходить по ссылкам со странички на страничку. Вся собранная и предоставленная информация для Вас и ради Вас уважаемые посетители!

В интернете работают люди разных, хоть и взаимозависимых, специальностей: веб-маркетеры, программисты, дизайнеры, контекстщики, контентники, сеошники, верстальщики и т.д. Управление интернет-проектом – это координация их усилий с целью сделать успешный проект. Задачу осуществлять такое управление лучше делегировать специально для этих целей нанятому профессионалу или фирме. Как ставить им задачи и контролировать их выполнение?

Зачем вообще нужен сайт?

Чтобы понять, что и как должны делать эти «ответственные за успех сайта», сначала разберем, что такое сайт с точки зрения маркетинга. Пафосные фразы типа «сайт – это интернет-представительство Вашего бизнеса» или «сайт – Ваша визитная карточка в интернете» только запутывают вопрос, отвлекая от главного. А главное – сайт должен стимулировать людей выполнять определенные действия. Самые популярные варианты целевых действий: 1) Звонить по указанным на сайте телефонам 2) Оставлять заявки через специальную форму 3) Выбирать товары и заказывать доставку 4) Регистрироваться и оставлять свои данные на сайте 5) Подписываться на рассылку. И это далеко не полный список.

Первый вопрос, ответить на который веб-маркетологу нужно до начала любых связанных с интернетом работ: «К каким действиям должен подталкивать людей ваш сайт?». Ответ не так очевиден, как кажется. Да, в большинстве случаев основным и самым ценным целевым действием на сайте является звонок или заявка. Но для ряда услуг это правило нарушается. Например, интернет-магазину с большим ассортиментом может быть выгоднее получить контакты клиента, вовлечь его в свою скидочную или промо программу, чем принять разовый заказ по телефону, прибыль от которого может даже не оправдать цены привлечения. Самое важное на этом этапе – это проработать связь целевых действий, совершаемых пользователями сайта, с остальными бизнес-процессами в фирме. То есть реакция на онлайн-заявку должна идти сразу же, а не через несколько дней, так как профильный менеджер был занят и не имел времени проверить почту. В идеале или сам процесс реакции или контроль этого процесса должны быть автоматизированным, благо в онлайне это сделать куда проще, чем в офлайне.

Принципы проектирования сайта

Когда целевые действия определены, можно начинать разрабатывать сам сайт. Идеальный сайт должен максимизировать вероятность того, что его посетитель совершит одно из целевых действий. Полезность или вред любого элемента сайта определяются именно тем, способствует ли этот элемент достижению нашей цели. Как правило, все, что не способствует, – мешает, так как отвлекает внимание. Главная сложность для веб-маркетолога на этом этапе – учесть в архитектуре убеждения сайта то, что на него будут заходить разные люди и, возможно, через разные каналы привлечения траффика.

Что это значит на практике? Допустим, продаете вы некий новый модный гаджет, назовем его NanoPad. Одна часть посетителей сайта уже горит желанием его купить. Им важно посмотреть цену, оценить удобство доставки и, если их все устраивает, сразу заказать. Другая часть посетителей что-то слышала, но перед покупкой хочет ознакомиться с техническими характеристиками, чтобы понять, совместим ли гаджет с остальной их аппаратурой. Для третьей важнее почитать отзывы и посмотреть видеодемонстрацию возможностей устройства. Ну а четвертой части посетителей гаджет и вовсе не по карману, поэтому для них самым полезным разделом сайта будет раздел о покупке в кредит. И если вы хотите, чтобы сайт хорошо продавал, должны быть учтены интересы всех этих групп пользователей. Чтобы каждый мог идти своей, максимально для него удобной дорогой к покупке. То есть сайт должен быть спланирован как хороший парк: все дорожки проложены там, где людям удобно ходить, а не там, где это показалось красивым ландшафтному дизайнеру.

Продолжим сравнение с парком. Посетители не возникают на дорожках парка из воздуха, они попадают туда из других мест, расположенных поблизости. Так же и на сайт приходят с других ресурсов: поисковиков, соцсетей и прочих сайтов, где есть интересующаяся вашими услугами аудитория. В примере с гаджетом, если человек пришел с поисковика, где он вводил запрос «NanoPad в кредит», то и искать на сайте он будет, прежде всего, информацию о кредите. Так почему бы сразу не направить его на страницу с описанием условий и графика платежей? Ведь этот человек уже практически готов к покупке. А вот пользователю из социальной сети лучше сначала показать страницу с интересным видеороликом или картинкой, потом познакомить с товаром, и лишь потом сделать предложение о продаже. Хорошая архитектура сайта учитывает, что на него попадают разными путями, и, в зависимости от этого, предлагает разные сценарии взаимодействия пользователя с сайтом.

Следующий этап работы веб-маркетолога – воплотить архитектуру сайта в графическом виде. Для начала в виде макета – схематичного изображения страниц сайта и взаимосвязей между ними. И только на следующем этапе, когда макет уже готов, к работе подключаются дизайнер, программист и верстальщик, чья задача – реализовать макет в виде готового к работе сайта.

Резюме

Задачи интернет-маркетолога на этапе подготовки к запуску сайта состоят в том, чтобы:

• Составить список целевых действий посетителей, которые планируется получать с сайта.
• Вписать целевые действия в офлайновые бизнес-процессы фирмы, подготовить механизмы контроля качества и результатов работы с ними сотрудников фирмы
• Разработать архитектуру убеждения посетителей сайта, которая максимизирует вероятность совершения посетителем целевого действия. Хорошая архитектура убеждения учитывает а) разные типы посетителей б) разные источники из которых посетители приходят на сайт
• Разработать на основе готовой архитектуры макет сайта.
• Обеспечить, чтобы сайт был сделан в соответствии с макетом.

Главный вопрос

А как понять, что созданный в итоге сайт будет хорошо справляться со своими обязанностями – стимулировать клиента совершать целевые действия? Вдруг ваш специалист по интернет-маркетингу выполнил свою работу некачественно? Короткий ответ: на данном этапе – никак. Более длинный ответ: Есть многочисленные исследования по юзабилити, особенностям поведения на сайте людей разных поколений и интересов и по другим умным вещам. Веб-маркетолог их знает и применяет в своей работе. Но этих знаний достаточно, чтобы не совершить серьезных ошибок при создании сайта. Для достижения действительно высокой эффективности нужно много и хорошо работать с уже готовым сайтом. И окончательная «проверка боем» качества сделанного сайта будет уже после его запуска – когда на него придут первые посетители. И принесут информацию о своем поведении, на основании которой и будет вестись дальнейшая работа.

Постов про то, как сделать интернет-магазин в сети едва ли не больше, чем желающих его сделать. Большинство пишут о технических аспектах создания сайта магазина, о способах его продвижения в сети или о важности юзабилити. Однако время от времени на глаза попадаются архаичные и неудобные интернет-магазины, которые как будто передают привет из первой половины двухтысячных. После общения с их владельцами часто выясняется, что магазин неплохо продает и приносит прибыль. В то время как гораздо более качественные и продуманные проекты балансируют на грани окупаемости или разоряются.

В чем их секрет? Почему магазины-«уродцы» могут приносить владельцам больше денег, чем их «сделанные по науке» коллеги? Представьте соревнования двух парусных яхт на реке: они обе должны пройти одно и то же расстояние. Но одна из них идет по идеально прямому участку, с попутным ветром и по течению. Вторая же вынуждена идти в штиль, против течения и огибать многочисленные мели. Понятно, первой яхте достаточно просто удержаться на плаву, чтобы выиграть гонку. И ходовые качества особой роли не играют. То же самое и с интернет-магазинами. С той лишь разницей, что роль внешних условий выполняют рыночные факторы. О них мы и поговорим в этом посте.

Если вы планируете с нуля строить федеральный интернет-магазин, сравнимый по обороту с Озоном, то наши советы вам, скорее всего, не нужны. Если же ваши планы более скромные (и реалистичные), и в течении первого года работы вы планируете создать малый или средний онлайн-бизнес, то самое важное, о чем стоит думать – это выбор рыночной ниши. Спрос и конкуренция в выбранном сегменте рынка – это всегда основа успеха и главная причина неудачи.

Размер имеет значение

Понятно, что чем больше людей горят желанием приобрести товар, тем легче и проще живется продавцу.  Если ваш рынок слишком мал – вы проиграли гонку еще до ее начала. Есть разные способы определения размера рынка. Но для большинства нишевых магазинов самым простым и надежным является анализ числа поисковых запросов. Его главное достоинство – очень высокая достоверность данных, которая недостижима в исследованиях, базирующихся на опросах потребителей.

Как быстро оценить объем рынка? Составляем список запросов, по которым наш товар ищут потребители. Сервисы от крупнейших поисковиков, позволяют получить весьма точные данные для любого географического региона. Вот ссылка на статистику от Яндекса, например. Затем, зная число показов, можно с помощью предполагаемого коэффициента конверсии в заказы оценить примерное число будущих покупок.

Есть ли у этого метода недостатки? Да, основных ровно два. Один малозначимый, а второй очень важный. Во-первых, мы узнаем не общее число потенциальных потребителей, а лишь численность той их части, которая ищет этот товар в интернете. Но так как мы планируем продавать через интернет, то только эта доля нам и важна. Согласитесь, что глупо делать интернет-магазин товаров для людей, которые интернетом не пользуются.

Важный же недостаток в том, что число запросов показывает только те потребности, которые самими людьми уже осознаны. Если же ваш товар новый или малоизвестный, то вряд ли кто-то ищет его в поисковике, несмотря на наличие спроса. Представьте, что в мире нет защитных пленок для экранов смартфонов, а вы их изобрели и хотите продавать. Несмотря на реально отличные рыночные перспективы, анализ запросов покажет, что спроса нет. Как быть в этом случае? Приходится ориентироваться на близкие группы запросов и соответственно корректировать предполагаемые коэффициенты конверсии в меньшую сторону. В примере с пленками такая близкая группа запросов – это запросы про смартфоны.

Заклятые друзья

Если сегмент рынка подходит по размеру, время заняться будущими конкурентами. Здесь многих неопытных веб-предпринимателей обычно ждет разочарование: конкурентов кажется слишком много. Хотя на самом деле опасаться стоит скорее обратного: варианта, когда конкурентов нет. Отсутствие альтернативных предложений обычно означает, что рынок не настолько хорош, как вам кажется.

Благоприятная конкурентная ситуация – это когда на рынке присутствуют несколько активных конкурентов, и вы знаете, за счет каких преимуществ отберете у них часть аудитории. Чуть хуже случай, когда конкурентов  значительно больше, чем несколько, даже если у вас все равно есть перед ними преимущества. Большое число фирм часто говорит о зрелости, а значит – низкой прибыльности рынка. Хуже всего, если, независимо от числа конкурентов, не удается обнаружить у себя преимуществ. Поверьте, клиент их тоже вряд ли в таком случае найдет.

Как составить список главных конкурентов? Для этого пригодится тот же список запросов, что и для оценки объема рынка. Только на этот раз смотрим не число показов, а ссылки из поисковой выдачи и контекстные объявления, которые в ответ на запрос выдают поисковики. Наибольшее внимание стоит уделить тем, кто дает контекст, так как в поиске могут быть старые и неактуальные предложения.

Как быстро оценить конкурента? Посетите его сайт в роли обычного клиента. А еще лучше попросите это сделать человека, не связанного с вашим бизнесом. Не стоит ограничивать знакомство просмотром сайта: сделайте заказ, пообщайтесь с продавцами и поддержкой. Осталось добавить информацию об ассортименте, ценах, позициях сайта и у нас есть все, что нужно для анализа.

Американские горки

Потребительский спрос постоянно колеблется, и для успеха интернет-магазина важно, чтобы эти колебания помогали, а не мешали получать прибыль. Есть два основных типа колебаний: трендовые и сезонные. Тренды показывают общее направление движения рынка и его скорость, а сезонность определяет как сильно спрос варьируется в течении года.

Оптимальная динамика рынка: растущий спрос с незначительной сезонностью. Про растущий спрос, думается, пояснений не требуется. Сезонность же практически всегда осложняет управление магазином: в периоды сезонных спадов страдает прибыльность, а в периоды ажиотажного спроса – качество обслуживания. Но самая неблагоприятная ситуация – когда на товар в определенный сезон вообще нет спроса. Кто-то устраивает на этот период персоналу каникулы, кто-то решает проблему расширением ассортимента. Например, одни наши клиенты изначально решили делать интернет-магазин кондиционеров с услугами по установке, но потом добавили в список товаров обогреватели для холодного сезона.

Как быстро оценить изменения спроса? Ничего удобнее Google Trends для этого еще не придумали. Вводим наиболее часто встречающиеся запросы по нашей тематике и изучаем график. Как правило, и тренды и сезонность на нем хорошо видны. Как и в случае с объемом рынка, этот инструмент показывает динамику изменения не всего спроса, но самой важной его части – спроса пользователей интернета.

Оптимизация сайта и его дальнейшее продвижение будет весьма проблематичным занятием, если не составить грамотное семантическое ядро, которое будет наиболее точно подходить под ту сферу, к которой относятся материалы на Вашем сайте. Давайте вместе разберемся в этом вопросе. Для этого хотелось бы выделить три основных пункта, которые в совокупности и составят полную картину работы с семантическим ядром сайта.

Итак, что такое семантическое ядро? Это совокупность некоторых слов или словосочетаний, называемых также ключевыми, основным назначением которых является наиболее полное описание определенной сферы деятельности, по которым и происходит запрос через поисковые системы. Более того, семантическое ядро является наиболее кратким, но, при этом, наиболее полным описанием того, чем занимается Ваш проект и для чего он, собственно, предназначен.

Зачем сайту семантическое ядро? Сайту необходима посещаемость, а значит, необходима оптимизация. Как оптимизировать сайт таким образом, чтобы человек хотел на него зайти? Да все просто – необходимо дать человеку то, что он ищет. Это позволить Вам получить достаточно высокий приток посетителей, что обеспечит Вашему сайту как популярность, так и отличный потенциал для заработка.

Как составить семантическое ядро для сайта? Как уже упоминалось выше семантическое ядро сайта должно быть составлено с использованием максимально интересных людям ключевым фраз. Как их узнать? Необходимо проанализировать статистику запросов, используя, например, яндекс.директ. Введите слово, характеризующее темы Вашего сайта и Вы увидите самые популярные запросы на эту тематику. Дальше следует набрать определенное количество таких запросов, составив из них первоначальную базу будущего семантического ядра и отсортировать ее по популярности. Теперь остается просто подобрать подходящие формулировки и разместить запросы на страницах своего сайта, причем наименее популярные запросы должны находиться глубже всего, тогда как самые популярные стоит помещать на главную страницу сайта.

Плюсом семантического ядра является тот факт, что Вы не только оптимизируете сайт под поисковые системы, но и делаете его более удобным в навигации, расширяя тем самым потенциал сайта для обычного пользователя. Обычный пользователь, кстати, чаще обращает внимание на то, как организован сайт, какого рода материалы на нем находятся и т.д. Так что вперёд – необходимо начинать действовать уже сейчас, до старта проекта, ведь основа любого сайта – грамотно продуманные внутренности.

Приведем маленький пример: допустим, Вы продаете мобильные телефоны. Какими могут быть элементы ядра в этом случае? Ну, например, что-нибудь вроде купить мобильный дешево, мобильный телефон дешево, телефон Нокиа, мобильный Нокиа и т.д.