Когда сайт уже создан, а раскрутка и продвижение не производились, о его существовании знает узкая группа людей, как правило, это заказчики и создатели. После размещения сайта, у него будет мало посетителей, так как невелика вероятность того, что много людей узнают о нем. Для того, чтобы ваши клиенты находили вас и применяется продвижение сайта. Конечно можно использовать оффлайновую рекламу, но она вам значительно дороже обойдется и приведет к вам мало целевых посетителей.

Раскрутка и продвижение сайта является надежным средством направления клиентов на ваш ресурс. Если вы хотите получать прибыль от вашего сайта, вам необходимо производить его раскрутку и продвижение.

Причем продвижение сайта – это не одноразовый процесс, при котором достаточно оптимизировать страницу и поставить на нее несколько ссылок, и, заняв высокое место в поисковой выдаче, оставаться там годами.

Продвижение требует постоянной работы над раскручиваемым сайтом. Необходимо постоянно модифицировать сайт под изменяющиеся требования поисковых систем, изменяя его внутренне содержание и улучшая внешние факторы, влияющие на его продвижение. Не раскручивая сайт долгое время можно потерять достигнутые позиции, а их восстановление потребует почти столько же усилий, сколько и раскрутка с нуля. Для того, чтобы извлекать максимум пользы от вашего сайта и при этом увеличить узнаваемость вашей фирмы, вам необходима постоянная и стабильная раскрутка и продвижение сайта.

Всегда при продвижении сайта хочется быть на высоких позициях в выдаче поисковых систем, всегда стоять впереди своих конкурентов. Это возможно, но при условии учтения всех факторов, оказывающих влияние на раскрутку сайта в целом.

Факторы, при помощи которых производится продвижение сайта, подразделяются на внутренние и внешние. Оптимизация структуры сайта такой же необходимый внутренний фактор при раскрутке сайта, как составление семантического ядра и seo-копирайтинг.

Создавая сайт, вначале необходимо продумать его структуру. Это важно не только для посетителей раскручиваемого сайта, но и для поисковых систем. Поисковые системы будут значительно быстрей индексировать продвигаемый сайт, на котором внятная, четко продуманная структура.

Но если же на сайте не получается достичь простой структуры, то можно и нужно создать карту сайта, зайдя на которую, поисковик без проблем проиндексирует все страницы раскручиваемого ресурса.

Что хочет видеть пользователь, в первый раз зашедший на какой-либо ресурс? Конечно же, красивый дизайн, качественный контент, дополнительный функционал. Но это еще не все. Юзеры, подобно воробьям, подчиняются стайному инстинкту. Проще говоря, пользователь, изучающий новый для себя ресурс, подсознательно ищет на нем признаки присутствия других посетителей, причем чем их больше, тем лучше.

Получается, что веб-мастер заинтересован в том, чтобы продемонстрировать аудитории востребованность своего проекта. Но как же это сделать? На самом деле существует достаточно много способов показать посетителю, что сайт, на котором он находится, интересен далеко не ему одному. Давайте познакомимся с этими самыми способами.

Включение комментариев ко всем публикациям. Одним из самых эффективных методов убеждения посетителей в успешности ресурса является включение комментариев ко всем имеющимся публикациям. Действительно, таким образом пользовательская активность становится более чем очевидной. Если же комментарии к материалам ресурса не поступают, то можно воспользоваться услугами постеров — людей, публикующих такие сообщения за деньги.

Новости. Каждый ресурс должен иметь свою собственную регулярно обновляемую ленту новостей. При этом не только для информирования посетителей, но и для создания правильной атмосферы. Дело в том, что если у сайта нет своих новостей или они давно заброшены, то он выглядит мертвым, что, естественно, отпугивает новых посетителей.

Социальные закладки. Социальные закладки хороши не только тем, что человек может поделиться ссылкой на ваш ресурс со своими друзьями. Подобные сервисы выводят на странице с какой-либо публикацией количество юзеров, воспользовавшихся этой возможностью. В результате новые посетители могут видеть, что сайт интересен не только им самим, но еще и какому-то количеству живых людей.

Ну и наконец, крайне эффективным способом демонстрации востребованности своего ресурса являются всевозможные счетчики посещаемости. Безусловно, вывести на страницу можно и статистику трафика, ведущуюся самим движком сайта. Но доверять таким показателям будут лишь самые технически неподкованные пользователи. Для более продвинутых юзеров достоверным источником данных о посещаемости интернет-проекта могут быть лишь сторонние счетчики наподобие Liveinternet, Яндекс.Метрики и пр.

Создание сайта – это только первый маленький шаг на пути к раскрутке собственного бизнеса. Для того чтобы ресурс начал привлекать клиентов необходимо провести его внешнюю и внутреннюю оптимизацию.

Предприимчивые бизнесмены не забывают заявить о себе и в социальных сетях. После того как проект стал посещаемым, а спрос на продукцию заметно увеличился, начинается самый сложный этап существования ресурса. Теперь предпринимателю необходимо постоянно осуществлять поддержку своего коммерческого сайта, чтобы он не сдал завоеванных с таким трудом позиций.

Самыми эффективными способами обеспечить бесперебойное и прибыльное функционирование веб-проекта являются:

• обновление уже опубликованного материала;
• наполнение страниц новым контентом.

Занимаясь поиском или написанием статей для коммерческого сайта необходимо помнить, что такой ресурс – это не просто информационный портал, но и полноценная коммерческая площадка. Соответственно, для достижения таких целей как расширение клиентской базы и увеличение продаж, размещаемые тексты должны быть «продающими». Только актуальная, полезная и свежая информация сможет поддерживать заинтересованность целевой аудитории на должном уровне. Кроме того, наполнение ресурса должно помочь потенциальным покупателям составить положительное представление о компании, показать, что речь идет о серьезной и динамично-развивающейся фирме.

Основные требования, предъявляемые к контенту коммерческих сайтов

Прежде всего, необходимо позаботиться, чтобы весь материал полностью соответствовал тематике сайта. Это поможет заслужить доверие, как со стороны потенциальных клиентов, так и со стороны поисковых систем.

Материал должен быть максимально уникальным. Проверить текст на соответствие этому критерию можно с помощью любого сервиса, предоставляющего такие услуги. Что приятно, таких ресурсов, осуществляющих свою деятельность на бесплатной основе в интернете достаточно.

Информация в статьях должна быть достоверной и актуальной. Не стоит вводить потенциальных клиентов в заблуждение, так как это мгновенно может подорвать репутацию компании. Кроме того, если опубликованная информация уже устарела, то ее следует обновить, чтобы не потерять часть аудитории.

Контент должен быть максимально информативным. Лучше всего использовать одновременно и текстовое и графическое наполнение. Разумеется, две эти составляющие необходимо гармонично связать между собой. Если это уместно, то вполне можно добавить и различные мультимедийные объекты. В современных условиях такой подход только приветствуется.

Нельзя пренебрегать и таким критерием материала, как адаптированность. Тексты должны быть легко читаемыми и понятными, а изображения и файлы мультимедиа обязаны стать достоверным отражением написанного.

Разумеется, еще одной важной характеристикой качественного контента является грамотность. В тексте должны отсутствовать ошибки любого плана (орфографические, пунктуационные и т. п.).

Статьи и тексты должны иметь определенный объем. Здесь каждому веб-мастеру следует найти «золотую середину». Слишком большие статьи отпугивают посетителей, а маленькие не способны привлечь внимание аудитории. Оптимальный объем одного полноценного текста составляет от 2 000 до 4 000 символов.

Как бы это ни было сложно, но нужно добиваться привлекательности публикуемой информации. Она должна побуждать потенциальных клиентов совершать требуемые целевые действия.

В чем проявляется поддержка коммерческого сайта с помощью качественного контента

Вся совокупность размещенного контента позволяет ресурсу выполнять информативную функцию. То есть сайт преподносит посетителю полезную и интересную информацию о бренде в доступном и удобном формате.

Грамотный подход к размещению всех компонентов контента позволяет добиться высокого показателя юзабилити сайта в целом.

Ну и, наконец, хорошо написанные статьи, красивое графическое наполнение позволяют веб-ресурсу выполнять эстетическую функцию.

Где взять контент для наполнения сайта и обновления материала

Каждый веб-мастер может заняться написанием статей самостоятельно. Главное преимущество такого подхода заключается в том, что написанные тексты будут уникальными. Кроме того, сам владелец сайта знает свой проект как никто другой, а это значит, что он сможет составить материал, максимально раскрывающий тематику ресурса. Вот только это занятие требует большого количества времени, которого предпринимателям обычно и не хватает.

Второй способ получения качественного контента предполагает обращение за услугами к профессиональным рерайтерам и копирайтерам. Разумеется, предложенную работу, выполнят они не за бесплатно. Но полученный результат должен с лихвой окупить все расходы.

Стоит отметить, что продвижение коммерческих сайтов — это достаточно затратный и сложный процесс, но при системном и качественном подходе можно довольно быстро добиться поставленных целей. Рассмотрим особенности оптимизации, которые характерны коммерческим ресурсам. Топ-6 моментов, которые нужно учесть при создании коммерческого сайта:

1. Уникальный контент и картинки

Нужно сразу осознать, что если вы хотите реально работающий коммерческий интернет-проект, то понадобится приложить серьезные усилия. Все понимают, что сделать качественные фотографии нескольких тысяч товаров, а тем более написать описание к каждой позиции — это колоссальные трудозатраты. Можно минимизировать трудозатраты, наняв недорогих копирайтеров, но тогда придется уделять много внимания проверке качества контента. Иногда к написанию описаний товаров привлекают самих клиентов, мотивируя их бонусами или скидками.

2. Номер телефона

Он должен располагать на самом видном месте главной страницы. Клиент не должен его долго искать. Желательно, чтобы это был городской номер, а не просто мобильный. Наличие стационарного телефона значительно увеличивает лояльность посетителя. Если сайт для контакта с посетителем использует почту, то можно ожидать низкий процент конверсии целевой аудитории. Общение в телефонном режиме добавляет человечности при коммуникации, а также дает уверенность в возможности быстрого решения проблемных вопросов. Еще больше доверия вызывает реальный физический адрес компании.

3. Дизайн сайта

Этот момент, казалось бы, понятен — нужно использовать решения, которые специально разрабатывались под интернет-магазин. Но часто встречаются коммерческие сайты, которые созданы на движках, совершенно непредназначенных для ведения подобно деятельности. Совсем необязательно заказывать дорогой уникальный дизайн, достаточно выбрать подходящий качественный, как правило, недорогой шаблон.

4. E-mail на домене сайта

Это достаточно легко реализуется и не требует денежных затрат. Но этот, на первый взгляд, не очень важный момент, может значительно повлиять на репутацию вашей фирмы. Побеспокойтесь о том, чтобы все сотрудники имели личную почту на домене компании и использовали именно ее при общении с клиентами. Электронная почта на бесплатных сервисах выглядит очень несолидно и совершенно не добавляет авторитет сайту.

5. Яндекс Справочник

Яндекс достаточно давно создал этот каталог организаций. Для успешного продвижения коммерческого сайта очень рекомендуется регистрация в этом справочнике. Эта операция совсем несложная. Существует платная и бесплатная процедура добавления в данный справочник.

6. Уберите все лишнее

Потенциального покупателя не должно ничего отвлекать и раздражать. Большой процент посетителей интернет-магазинов это люди, которые знают, что они ищут. Поэтому не стоит перегружать страницы баннерами или навязчивыми информационными блоками. Недопустимо размещение баннерной рекламы, ведь она приносит копейки, а нанести репутационных потерь может на значительную сумму. Кроме того, контекстные объявления могут увести вашего клиента к конкуренту, что совсем неправильно.

Следовательно, продвижение коммерческих ресурсов требует более креативного подхода. Не все классические методы будут иметь достаточную эффективность, ведь очень важна конверсия. Согласитесь, что мало толку, если оптимизатор привлечет большое количество трафика, который не монетизируется из-за некорректного юзабилити. В процессе оптимизации поставьте себя на место покупателя и ответьте на вопрос, хочу ли я здесь совершить покупку?

Прежде чем сайт начнет появляться в выдаче ПС по каким-либо запросам, он должен быть проиндексирован поисковыми ботами. При этом чем больше страниц ресурса попадет в индекс поисковых систем, тем более успешным будет его продвижение.

Однако процесс сканирования поисковыми роботами веб-сайта — дело далеко не быстрое, и полная индексация интернет-проекта может затянуться и на несколько месяцев. А это означает, что все указанное время сайт будет терять потенциальный поисковый трафик, что в свою очередь негативно отразится на доходе его владельцев. Впрочем, индексацию веб-ресурса можно ускорить. И для этого существует сразу несколько способов, причем большая часть этих методов не является серым, а тем более черным SEO.

Давайте рассмотрим несколько советов, следуя которым можно серьезно ускорить ход индексации страниц веб-сайта.

Часто обновляемые страницы. Если на сайте редко появляется что-то новое, то поисковые боты посещают его регулярно, но далеко не часто. А это серьезно снижает скорость индексации. Если же у проекта имеется хотя бы одна динамично обновляемая страница, то поисковые роботы начинают заглядывать на ресурс намного чаще. Именно поэтому очень полезно иметь на главной странице блок, где появляются новые публикации, новости проекта, самые популярные материалы и пр.

Ручное добавление сайта в базу поисковиков. Если ресурс развивается, то рано или поздно поисковые системы найдут его сами. Однако до этого момента может пройти несколько недель, а то и месяцев. Таким образом, есть смысл самостоятельно добавить свой сайт в базу ПС. Так, например, у Яндекса имеется сервис Веб-мастер, позволяющий пригласить поисковик к себе в гости всего за несколько кликов. Что же касается Google, то тут все немного сложнее. У данной поисковой системы также есть сервис для добавления своих ресурсов, но некоторые веб-мастера говорят, что сайты, попавшие в базу таким образом, получают меньший кредит доверия, чем проекты, найденные этой ПС самостоятельно.

Простая структура. Чем более простая и понятная структура у веб-сайта, тем быстрее поисковые боты просканируют все его страницы. Если же у веб-ресурса сложная, многоступенчатая структура, то роботы будут индексировать его гораздо дольше.

Карта сайта. Существует достаточно эффективный способ помочь поисковым ботам отыскать все подлежащие индексации страницы. Речь идет о карте сайта. Данная технология представляет собой специальный файл, имеющий название sitemap.xml. Дело в том, что по умолчанию боты всех поисковых систем ищут этот файл в корне ресурса и если находят, то изучают страницы проекта, руководствуясь его содержимым. Получить же sitemap можно с помощью специальной функции CMS ресурса или написав его вручную.